【阿里巴巴】陶瓷卫浴行业电商o2o之路大势所趋

    陶瓷卫浴行业电商o2o之路大势所趋

陶瓷卫浴行业电商o2o之路大势所趋一年一度的电商“双11”消费狂潮鸣金收兵，阿里巴巴让世界震惊，350.18亿总销量超过整个中国单日消费量总额的50%，同比2012年“双11”增长83%，这还只是阿里巴巴一家的数据，京东商城、苏宁易购、易迅、当当、1号店……在“双11”期间，主流电商的销售额应该会超过600亿元，今年首次试水的汽车之家单日成交量都超过20亿，峰值1秒钟销售汽车三辆，连汽车都可以这样销售了。

11月12日，阿里巴巴公布的单店销售行榜，三家泛家居行业的企业入榜罗莱家纺1.55亿、富安娜家纺1.16亿、林氏木业1.1亿，相信众多从事家居产业的从业厂家及经销商一面担忧电商对其现有的营销体系的冲击，一面羡慕着这些先行者的辉煌战绩。

2013年整个行业的电商数据尚未有相关渠道公布，2012年据有关渠道统计显示，陶瓷砖在电商de交易额几乎可以忽略不计，卫浴相关产品在2012年“双11”期间总销售量约4.1亿，其中五金件占到86%，陶瓷类产品产生的销售额不足6000万，在整个电商销售占比不足3‰，这就是整个陶瓷卫浴行业在电子商务领域的参与贡献度的现状。

陶瓷行业之所以在电商的领域涉入度如此之低，主要有几个方面的原因：1、建筑陶瓷产品作为非标化的半成品，产品的应用设计、铺贴安装，物流配送、售后服务等目前还没有任何一家厂家能够提供适合电商体系整体产品方案。

2、建筑陶瓷产品的流通体系主要依靠家居建材卖场、建材超市、经销商、工程商、批发商、设计师。

其次，作为生产厂家，特别是建筑陶瓷卫浴的生产厂商品牌的市场占有率较低，单品牌的销售总量不高，目前不管是在行业具有怎样地位的品牌都不足以完全建立企业自有的流通渠道，也不可能建立自有的服务及售后体系以配合线上的需求，必须依靠经销商体系来共同完成。

按照2012年中国零售业整个销售水平计算，全年零售总额23.5万亿，阿里巴巴平台2012年销售额已经突破1万亿，未来8-10年销售目标是10万亿，这还只是这一家电商平台，加上其他各大电商平台，意味着未来8-10年内，电商消费总额将超过社会总消费额的一半以上，陶瓷卫浴行业何能“幸免”，相关利益的平台方、经销商、建材市场、行业服务机构等等，甚至到更细化的服务体系内群体都会被卷入到电商大潮中，行业o2o大势所趋。

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