【阿里巴巴】小红书获得阿里巴巴领投3亿美元 会是阿里的下一个微博吗？

    小红书获得阿里巴巴领投3亿美元 会是阿里的下一个微博吗？

小红书d轮融资飞快落定：超3亿美金融资额、30亿估值。比起4月时传出的25亿美金估值，寻求2亿美金融资的消息有不小幅度的上涨，这说明在谈判桌前，小红书得到了资本方的认可。

阿里巴巴成为新的领投方多少令人意外。跟投方中，腾讯也赫然在列。

小红书曾于2016年3月完成由腾讯领投的c轮1亿美金融资，那一轮的估值为10亿美金。此轮转投阿里，可能意味着双方在资源上有更多协同可能。

对于阿里来说，在电商体系内进一步推动内容化仍其重要的战略方向。淘宝总裁蒋凡此前在接受36采访时表示，由淘宝内容带来的交易额占比上升是一个显著的趋势。这意味着，阿里高层已经充分意识到好的内容生态对于交易的带动作用，并计划持续投入——近期，淘宝短视频正在筹备推出独立app，定位是生活消费短视频。

小红书的ugc内容一直是它的优势，也是社区的源头活水。从早期“分享”美妆、个护等实物，到如今“标记”美食、旅行等泛生活方式，这种集晒生活、商品测评、种草等功能于一体的社区形态对于年轻女性用户颇具黏性。社区型产品通过广告变现原本顺理成章，但小红书此前却选择了直接以“跨境电商”业务完成交易闭环。

如今，这个定位和策略正在被小心修正。为此他们专门做出了品牌上的区隔：“小红书”专指社区，“小红书商城”才是电商。小红书创始人瞿芳在4月接受36氪采访时也表示，它们计划在今年探索以广告变现的商业化路径，大概率将采用信息流广告的形态。

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