【阿里巴巴】与亚马逊“分手”的耐克，为什么跟天猫打得火热？

    与亚马逊“分手”的耐克，为什么跟天猫打得火热？

据时尚商业快讯，美国运动巨头耐克nike近日宣布，继宣布首席执行官markparker下台后，耐克在圣诞假日季即将开始前夕决定不再在亚马逊平台直接出售运动鞋和服装，结束与亚马逊的试点项目，但其应用程序和网站会继续使用亚马逊的云服务。

耐克于2017年6月正式入驻亚马逊平台，以更好地处理品牌的滞销库存和折扣商品，是该品牌与全球3万个零售商开展合作业务的关键一步。

高盛分析师当时预计，耐克在亚马逊上直接销售后，年销售额有望再增加3亿至5亿美元。

值得关注的是，就在耐克宣布不再直接在亚马逊上销售商品的前一天，耐克在阿里巴巴旗下天猫平台的双十一却夺得引人注目的成绩，品牌破亿元只用时1分45秒，耗时1小时29分即突破10亿元大关，依然是今年双十一销售最强劲的运动品牌。

早在2017年双十一，耐克就曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，领跑运动消费品类，去年品牌也在中午12时前突破10亿。

在截至8月31日的三个月内，耐克集团总收入同比增长7%至106亿美元，超过分析师预期，净利润大涨24%至13.6亿美元，毛利率达到45.7%，运营费用支出增长10%至23亿美元，主要由于集团对转型计划的持续投资。

其中北美地区作为耐克的大本营，营收同比增长3.6%，较为平稳。

大中华地区营收则连续第21个季度录得双位数上涨，同比大涨22%至16.8亿美元，其中份额最大的是鞋类业务，该业务销售额同比增长27%至12亿美元。

在耐克2017年入驻亚马逊之前，美国消费者已经熟知耐克，并且拥有大量购买渠道，包括亚马逊上面的第三方经销商卖家。

对当下的耐克而言，更重要的是内化集团自身的数字化能力，集中提升官网和自营app实力才是首要任务。

今年10月，耐克宣布现任首席执行官markparker提前下台，其总裁与首席执行官职位将由董事会成员johnj.donahoe接任，该任命将于明年1月13日生效，届时markparker会继续担任集团的执行董事长。

johnj.donahoe曾经是ebay的首席执行官，也是paypal董事会主席，这项任命被认为是耐克战略布局重心不断向数字化领域靠拢的标志。

据耐克首席财务官andycampion透露，耐克已建立了一个新的长期发展模型，那就是要转变成以数字化为主导的集团，与全球消费者建立更直接的联系。

事实上，早在耐克发布2018年财年第四季度财报的会议时，时长80分钟的财报会议便提及了7次天猫。

而根据gartnerl2的监测数据，96％的运动服品牌在天猫上都包含视频，且65％的品牌包含了明星营销内容。

此外，阿里巴巴的618、双十一和双十二，将促销的压力释放在年中和年末多个时间点。

据《华尔街日报》早前报道，亚马逊通过优化算法，在去年年底调整了其电商网站的搜索系统，搜索结果的前列将优先显示亚马逊旗下自有品牌的产品，而非和用户输入结果“最相关”的产品。

报告显示，在接受调查的1732名美国成年人中，有65%的受访者在亚马逊网站购买服装或鞋履产品，服装超越书籍、美妆和电子产品成为亚马逊网站销售最多产品。

21.5%的受访者则表示会选择亚马逊自营服饰品牌产品，其自营服饰品牌在整个服装鞋履类别中的销量仅次于耐克、underarmour和adidas。

另外有大约19％的受访者表示今年计划把部分或全部服装支出从t.j.maxx和marshalls等零售商转移到亚马逊，高于去年的16.6％。

消息传出的当天，lululemon股价一度大跌4.9%，underarmour也下挫2.8%，耐克股价也应声下滑。

在先后涉足女装、内衣和美妆领域后，亚马逊与德国运动品牌puma签署了一项协议，将合作推出运动服装品牌careof，共有50款产品，包括运动鞋、打底裤、t恤和配饰等等，并以防起球和防汗面料制成，系列产品于9月23日起在亚马逊平台上发售。

自去年与gucci母公司开云集团分道扬镳后，puma的业绩持续加速增长，并逐渐把战略重心转移到北美市场，于8月底在纽约第五大道开设首家旗舰店，正式加入adidas、lululemon和underarmour与耐克的激烈竞争中。

早前亚马逊推出无人便利店amazongo，阿里巴巴则提出新零售概念，全球电商巨头纷纷将目光投向线下，投资发展包括副食连锁、百货商超和电子产品零售等线下零售业务。

耐克就已经在长滩、加利福尼亚州和东京开设了nikelive门店，nikelive的概念侧重于本地化、店内定制、数字集成和社交活动。

不过从今年4月起，亚马逊开始调整线下零售策略，陆续关闭了全美87家快闪店，将新开更多的书店和“四星商店”，提供更全面的客户体验和更广泛的产品选择。

早前这些设立在全食超市、kohl’s门店和购物中心的快闪店能够让顾客试用亚马逊的产品，如kindle电子阅读器、echo智能扬声器等。

今年7月，天猫在上海k11开设了首个天猫club理想生活体验中心。

据时尚商业快讯，亚马逊今年第三季度销售额同比增长24%至699.81亿美元，超过分析师预期的688亿，aws净销售额大涨35%至90亿美元，但集团整体净利润同比大跌26%至21.34亿美元。

阿里巴巴2020财年第二季度总营收为1190.2亿元，高于市场预期，去年同期为851.5亿元。

阿里巴巴第二季度月活跃移动用户7.85亿，高于市场预估7.524亿。

来自核心电商的营收同比增长40%，达到人民币1012.20亿元。

（来源：时尚头条网drizzie）瓷砖相关杰贝阿里阿里山精品家居市场,本资讯的关键词:分手火热亿美元为什么201阿里巴巴mark同比增长parke耐克亚马逊天猫