【阿里巴巴】阿里零售通牵手贝恩 欲打通品牌商渠道通路

    阿里零售通牵手贝恩 欲打通品牌商渠道通路

根据协议内容，双方将“共同探索在新零售背景下，通过数字技术与互联网平台，建立一个与所有品牌商、合作渠道共享的通路，让货物流转更高效，让终端营销和消费触达更精准。

传统渠道占全部线下通路的七成，对于品牌商来说，既是销售的重中之重，也面临着一系列严峻的挑战：1、数以百万计的传统小店散落在全国各地，其通路的复杂性，使得中国强大的制造力无法完全释放潜能，无法满足消费者日益去中心化的消费需求2、渠道数据链路的断裂或缺失导致商品通路和门店终端执行不透明、不可控，使品牌商难以精准地将营销资源与产品服务触达消费者3、人力、物流等通路成本的与日俱增，持续压缩渠道的毛利空间在这些挑战下，品牌商必须要在通路的核心三要素——控制（control）、覆盖（coverage）、成本（cost）之间进行艰难取舍。

这两年，零售业开始进入下半场，线上线下进入深度融合阶段，阿里目前在新零售上已经有很多点的布局，零售通将进一步发挥‘面’的作用。

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