【阿里巴巴】星巴克与天猫超级品牌日的第三次合作，说明了什么？

    星巴克与天猫超级品牌日的第三次合作，说明了什么？

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对于千万星粉们而言，12月14日，最新一期的星巴克天猫超级品牌日，再次不负众望地成为这个温暖冬季里的又一热门话题。

未来，消费者只须打开天猫客户端或手机淘宝搜索“星巴克”或“用星说”等关键字，即可享受和星巴克app全然一致的品质体验。

同时，借由此次天猫超级品牌日，阿里巴巴和星巴克也正式宣布，阿里生态系统会员体系与星巴克“星享俱乐部”包括外送、积分、送礼在内等会员服务体系，从此完全打通，星粉们此后可通过星巴克app、手淘、手机天猫app或支付宝任一终端入口，无需切换应用，即可跨平台体验星巴克数字化星享会员服务，在天猫星巴克官方旗舰店购买周边产品时也能获取星享会员积分，累积兑换相应权益。

与以往相比，此次星巴克天猫超级品牌日还呈现出更多“星”意，譬如：通过天猫或手淘的“arbuy+”功能识别星巴克logo/猫头星/会员星并注册/绑定会员后参与“ar摘星”抽取各种大奖好礼、天猫特供可直通金星/玉星级会员权益的星礼卡限量贩售、应时应景的圣诞星品礼盒礼品、主题相框纪念徽章、多重满赠立减的天猫优惠券等等，活动当天，打开手机天猫app，搜索“星巴克”，粉丝们还能获得更多额外福利。

除了盛大的roastery烘焙工坊开幕仪式、直播互动和中国大陆地区的3000家星巴克门店同步组织的咖啡教室外，其时，星巴克臻选天猫超级品牌日的活动内容，还包括天猫消费者专属的臻选咖啡豆月度订购服务、烘焙工坊天猫定制款商品线上线下全渠道购买，以及由阿里联合星巴克共同开发的ar室内大型物体识别技术黑科技全新玩法。

这证明，拥抱阿里生态数据和科技力量赋能的星巴克，借由当时的星巴克臻选天猫超级品牌日，已经初步搭建起一处建立在咖啡馆的、打破时空限制的新零售秀场，而上海星巴克臻选烘培工坊roastery如今也已确实成为新零售研究者们的“打卡圣地”。

更加毫无疑问的是，此后，天猫超级品牌日仍将继续参与星巴克与阿里巴巴集团更多更为密切的合作，并将可能更加频繁地见证并“彼此成就”越来越多类型更丰富、业态更多元的一线优秀品牌，借助天猫这个新零售的主力军与品牌数字化转型的主阵地去探索未来，而天猫超级品牌日这个营销ip，也将由此成为阿里平台全生态为合作品牌深度赋能、强化战略合作时的一个颇具说服力的风向标。

自2015年天猫超级品牌日这一营销模式落地开始，三年来，天猫超级品牌日强大的流量带货能力和不可估量的营销创新价值，在国际国内众多知名品牌的成功合作案例里，得到了充分诠释和再三验证，奥利奥音乐盒、哈根达斯中秋天猫礼盒、128款在线选色mac口红等限定产品的火爆反响，都是在各类行业交流会议和培训讲座上被反复分享的精品爆款案例。

在中国，还没有其他的平台，能够像天猫超级品牌日这样给品牌带来如此巨大的流量和声量依托阿里全生态资源矩阵集中聚能，以及三年来在业界树立起的市场口碑效应，如今的天猫超级品牌日，无愧营销ip之名。

此前，天猫超级品牌日已蒐集齐包括vogue、玛莎拉蒂、祖马龙、耐克、乐高、戴森、ysl圣罗兰、百事可乐等一众重磅级的合作伙伴名单，现在，更多深具调性和想法的品牌，还在往这份名单上继续增加，合作活动规模也在逐步扩大，也希望通过更加周密的策划筹备，拿出更加具有说服力和吸引力的方案，去赢得专属品牌自身的天猫超级品牌日惊喜合作机会。